Metavation - Façonner l'avenir de la réalité étendue

Le X de XR désigne toute forme de réalité, qu'elle soit virtuelle, augmentée ou mixte (VR, AR, MR). Les environnements XR sont des réseaux technologiques d'"environnements de réalité étendue évolutifs et potentiellement interopérables qui fusionnent les réalités physique et virtuelle pour offrir des expériences caractérisées par leur niveau d'immersion, la fidélité de l'environnement et la sociabilité" (Barrera & Shah 2023). Ces environnements XR sont parfois également appelés métavers, informatique spatiale ou applications phygitales (combinaison de physique et de numérique).

Grâce à une approche globale en quatre étapes, nous étudions l'interaction complexe entre les stratégies des entreprises, les perceptions des parties prenantes et les activités visant à façonner les marchés XR. Nous combinons des techniques qualitatives et quantitatives, y compris des expériences, des entretiens et des données d'archives en ligne, afin de démêler les processus de création de sens à l'origine de l'innovation dans cet espace en plein essor, de décoder les clés du succès pour prospérer sur les marchés XR et de faire la lumière sur les stratégies qui trouvent un écho particulier auprès des différents groupes de parties prenantes.

Nous cherchons des réponses aux questions les plus pressantes de l'industrie

• Comment créer de la valeur pour les clients et les autres parties prenantes ?
• Comment mettre la technologie et les applications XR au service de l'innovation, de l'engagement des clients et du développement de la marque ?
• Comment créer de la valeur grâce à des modèles d'entreprise et des collaborations innovants ?

Il s'agit d'un projet de recherche financé sur trois ans dans le cadre duquel nous collaborons avec une équipe de recherche suisse de l'Université de Saint-Gall.

Rejoignez-nous pour découvrir comment les leaders façonnent les mondes XR et comment les technologies XR peuvent révolutionner les industries du monde entier. 

Fiona Schweitzer est professeur principal de marketing à Grenoble Ecole de Management. Ses recherches portent sur les processus décisionnels des acteurs stratégiques de l'innovation, notamment aux premiers stades du processus de développement de nouveaux produits, lors du développement de produits radicalement nouveaux et lors de la navigation dans des environnements dynamiques. Elle a remporté plusieurs prix du meilleur article et a publié ses travaux dans des revues universitaires. Elle est également co-auteur d'ouvrages tels que "Management of the fuzzy front end of innovation".
 

Stacey L. Howard-Malek est professeur associé de marketing à Grenoble Ecole de Management. Ses recherches portent sur la gestion des ventes, l'innovation et la stratégie marketing, avec un intérêt particulier pour la gestion des talents. Elle a obtenu plusieurs bourses et prix académiques de la part d'institutions prestigieuses et publie ses travaux dans des revues académiques de premier plan. 

Georgios S. Bekos est chercheur post-doctoral à Grenoble Ecole de Management. Ses recherches portent sur le changement stratégique, les capacités dynamiques, la formulation et la mise en œuvre de stratégies, ainsi que sur la création et la capture de valeur commerciale dans les métaverses.