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Lorsque manger froid revient à manger plus
Publié le 09 Juillet 2021Une recherche internationale démontre que la température d’un plat, selon qu’il est proposé chaud ou froid, peut potentiellement modifier notre perception sur sa teneur objective en calories.
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Retour sur la conférence GEMNext #4 : Pourquoi le marketing adore-t-il faire de l’humour ?
Publié le 29 Avril 2021Quels sont les enjeux sociétaux et organisationnels du futur ? Quels sont les sujets en émergence qui feront l’actualité demain ? Les professeurs de Grenoble Ecole de Management vous proposent des regards neufs tous les mois à travers un cycle de...
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Réseaux sociaux : doit-on encadrer les filtres de beauté ?
Publié le 13 Avril 2021Le projet de recherche « ETIC » interroge les effets possiblement négatifs des images digitales, et questionne de manière plus spécifique l’effet des filtres de beauté sur les publics les plus exposés aux diktats esthétiques.
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Messages publicitaires : s’adapter aux valeurs culturelles. L’exemple de la Corée du sud
Publié le 15 Mars 2021Une recherche, conduite en Corée du Sud, a examiné la pertinence des messages publicitaires diffusés sur ce marché en forte croissance, aux traditions culturelles confucéennes, au regard des messages publicitaires mondialisés, axés sur des valeurs...
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Les atouts insoupçonnés de la co-conception avec des consommateurs
Publié le 10 Janvier 2021Une étude, réalisée sur le programme de personnalisation de masse en ligne « Concevez votre propre chaussure » déployé par la marque Converse, nous éclaire sur les atouts marketing de la co-conception.
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Nom de marques : comment communiquer l’action par la sonorité ?
Publié le 13 Janvier 2021Une étude en psycholinguistique démontre comment les consonnes occlusives, telles que b, d, p et t évoquent l’action, et viennent accroître l’attractivité perçue de noms de marques par le consommateur.