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Les atouts insoupçonnés de la co-conception avec des consommateurs
Publié le 10 Janvier 2021Une étude, réalisée sur le programme de personnalisation de masse en ligne « Concevez votre propre chaussure » déployé par la marque Converse, nous éclaire sur les atouts marketing de la co-conception.
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Nom de marques : comment communiquer l’action par la sonorité ?
Publié le 13 Janvier 2021Une étude en psycholinguistique démontre comment les consonnes occlusives, telles que b, d, p et t évoquent l’action, et viennent accroître l’attractivité perçue de noms de marques par le consommateur.
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Achats responsables : le dilemme de Noël
Publié le 16 Décembre 2019A Noël, quels sont les arbitrages entre une consommation responsable et l’offre pléthorique de biens de consommation ? Le point avec Aurélie Merle, professeure associée de marketing à Grenoble Ecole de Management
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Les personnages des séries TV, modèles de managers ?
Publié le 14 Septembre 2017« Dr House », « Les Soprano », « Borgen », « The Walking Dead »…Dans cet ouvrage collectif, les personnages de séries TV deviennent des modèles de managers
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Recherche : Quelle efficacité pour la publicité contextuelle à la télévision ?
Publié le 28 Février 2017Du fait de la digitalisation de leurs activités économiques et marketing, les entreprises se préoccupent de plus en plus de l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Le taux de conversion, mesuré comme le nombre de transactions en ligne par...
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A nouveau logo, nouvelle image : comment réussir la transition ?
Publié le 18 Octobre 2016En janvier 2014, Grenoble Ecole de Management affichait un nouveau logo, aux couleurs de ses performances et de ses orientations. Caroline Cuny et Marianela Fornerino, professeurs au département marketing à GEM, et Julien Grobert, ancien assistant...