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Laurie Balbo

France

Professeur Associé au département Marketing
Doctorat, UPMF Grenoble

Domaines d'expertise

  • Marketing social

Avant de rejoindre GEM, j'étais Professeur Assistant (2012-2019) puis Professeur Associé (2019-…) à Montpellier Business School. En avril 2020, j'ai été nommée à la tête du Département d’enseignement et de recherche en marketing, ventes et communication.

Au cours de ces huit dernières années, j'ai enseigné le marketing (principalement le comportement et la psychologie du consommateur ainsi que les études de marché) et l’analyse de données au sein des différents programmes d’une Business School (Bachelor, PGE, MSc et EMBA). J'ai également participé à plusieurs formations d’Executive Education.

Ma recherche doctorale, soutenue en décembre 2011, visait à répondre à la question suivante : comment améliorer l'efficacité des communications de santé publique ? En 2012, ma thèse de doctorat a reçu le prix de thèse de l'Association Française du Marketing (AFM) et de la FNEGE (Fondation Nationale pour l’Enseignement de la Gestion des Entreprises).

Mes intérêts de recherche portent principalement sur le marketing social (communications de santé publiques) et le marketing sur les médias sociaux (publicité à travers les influenceurs et les images numériques). Pour effectuer mes recherches, j'emploie diverses méthodes (quantitatives et qualitatives), notamment les expérimentations, les enquêtes, les groupes de discussion et les entretiens individuels.

J'ai présenté mes recherches lors des principales conférences en marketing telles que les conférences annuelles de l’Association for Consumer Research (ACR), l'European Marketing Academy (EMAC) et l’Association Française du Marketing (AFM). Mes travaux ont été publiés dans des revues classées à comité de lecture telles Recherche et Applications en Marketing, Food, Quality and Preference, Décisions Marketing, Systèmes d'Information & Management.

    • Brand Management - Master - Depuis 2020
    • Social Media Marketing - Licence - Depuis 2020