Charis LI est professeure assistante en marketing et directrice académique du programme de Doctorat en Administration des Affaires (DBA) à Grenoble École de Management. Elle s’intéresse aux mécanismes psychologiques qui façonnent les comportements et la culture des consommateurs dans un marché en constante évolution. Ses recherches portent sur l’influence de l’identité, de la générosité et du traitement visuel dans des domaines tels que l’économie du partage, la consommation durable et les réseaux sociaux. Elle s’intéresse également aux implications des pédagogies et politiques innovantes dans l’enseignement du management.
Elle mène des recherches en utilisant des méthodes quantitatives et qualitatives, notamment des expérimentations en laboratoire et sur le terrain, l’oculométrie (eye-tracking), la réalité virtuelle et augmentée, l’apprentissage automatique, les enquêtes, la netnographie et les entretiens. Ses travaux ont été publiés dans des revues académiques de premier plan telles que Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology, Organizational Behavior and Human Decision Processes, Academy of Management Learning and Education et Journal of Business Ethics.
Elle enseigne les méthodes de recherche ainsi que des cours axés sur la durabilité à tous les niveaux – du Bachelor au Doctorat.
Charis Li est titulaire d’un Master of Science en économie comportementale de l’Université du Wisconsin et d’un doctorat en marketing de l’Université de Floride. Avant de rejoindre GEM en 2020, elle a enseigné dans des écoles de commerce de premier plan aux États-Unis et en Chine.
Domaines d’expertise :
- Psychologie du consommateur
- Générosité & comportement éthique
- Traitement visuel
- Plateformes & économie du partage
- Innovation durable
- Enseignement du management