Lors du congrès 2022 de l’ARCES (Association des Responsables Communication de l’Enseignement Supérieur) à la Rochelle, la Direction Marque, Digital et Communication de Grenoble Ecole de Management a eu l’honneur de recevoir deux prix couronnant deux actions de communication remarquables, l’une en communication éditoriale (1er Prix) et l’autre en communication responsable (Prix coup de cœur).
Les prix de l'ARCES
Chaque année, l'ARCES organise et décerne ses Prix de la communication de l'Enseignement Supérieur et de la Recherche qui distinguent les meilleures initiatives en communication de l'année précédente. Ces Prix sont l'occasion de découvrir des actions originales et audacieuses mises en œuvre pour valoriser les établissements, les formations, la recherche, les parcours, les femmes et les hommes qui y travaillent.
Composé de 24 professionnels de la communication, journalistes et directeurs ou directrices de la communication de France ou d'Europe, issus du public ou du privé, le jury distingue les meilleurs dossiers par catégorie selon 10 critères :
- L'originalité de la démarche
- L'aspect novateur de la mise en œuvre
- Les contenus rédactionnels
- Le graphisme
- L'ergonomie
- L'interactivité
- La qualité du message
- L'adéquation par rapport aux publics visés
- Le budget
- La qualité́ de la stratégie mise en œuvre
Les réalisations primées
1er prix en communication éditoriale
Ce prix récompense un ouvrage de valorisation des travaux de recherche de la Chaire Digital Organization & Society: « Halte à la sur-sollicitation numérique » (dans sa version anglaise) menées par Caroline Cuny, docteur en psychologie cognitive et chercheuse à GEM en collaboration avec GrenobleAlpes Université. Ce projet de communication et sa réalisation graphique ont été pilotés par Aude Alliot, chargée de communication de la Direction Marque, Digital et Communication. Basé sur la plate-forme de marque et la charte graphique de GEM développée avec l'agence Super Regular (Eric Leprince), ce guide remet l'humain au centre. La composition du document, les choix iconographiques et les couleurs s'inspirent des bonnes pratiques proposées dans le guide lui-même.
Prix Coup de cœur en communication responsable
Ce prix récompense le dispositif des Vœux 2022 de GEM. Ce projet de communication centré sur l'œuvre 5Elements du street artist AKACORLEONE a été mené par Julia Linhardt, chargée de communication interne. Ce vitrail monumental illumine le hall de l'école grenobloise depuis la rentrée 2021. Symbole du passage de GEM en société à mission en 2021, ce visuel inspirant, porteur de sens et d'espoir a été choisi pour illustrer la carte de vœux 2022. Le choix d'une carte papier était délibéré, ce format n'étant pas moins écologique qu'une version numérique. En effet, selon une étude de la Poste, c'est l'usage du média qui détermine son empreinte écologique. Dans ce cas, la carte était destinée à être conservée. La version papier imprimée en nombre limité sur du papier recyclé a été mise en page par l'Agence Bam Bam (Bastien Baudenon). Un dispositif digital a également accompagné le papier en redirigeant les internautes vers la vidéo de réalisation de l'œuvre.
A propos de la Direction Marque, Digital et Communication de GEM
Cette équipe multiculturelle de 24 personnes couvre un large périmètre : communication de marque, communication internationale, promotion produits, marketing digital, réseaux sociaux, communication interne et événementielle, relations presse France / International, et management des Rankings. Business Development (PGE, Bachelor Digital…).
La Direction Marque, Digital et Communication est dirigée par Annelaure OUDINOT (Dir) et Nathalie Belviso (Dir Adjointe). 100% des collaboratrices et collaborateurs de la Direction Marque, Digital et Communication ont été formés à la communication responsable en 2021/22.
A propos de l'ARCES
Point de rencontre de tous les professionnels de la communication de l'Enseignement Supérieur français et de la Recherche, l'ARCES offre un espace unique d'échanges, de veille, de réflexion prospective et de confrontation de pratiques. Résolument ouvert, l'association accueille des membres de tous horizons qui, de par leurs institutions et leurs fonctions, représentent la diversité du monde de l'enseignement supérieur et de la recherche en France : Universités, Ecoles d'ingénieurs, Ecoles de commerce/management, centres de recherche…
