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15 oct 2014

Les mesures implicites : concepts, théories et applications à la mesure des comportements des consommateurs

Caroline Cuny, professeur à Grenoble Ecole de Management, a été invitée à présenter ses recherches sur les mesures implicites en Marketing au séminaire de recherche de l’IREGE le jeudi 29 novembre 2012.

Les mesures implicites utilisent des paradigmes et protocoles provenant de la psychologie expérimentale. La présentation et les discussions entre les chercheurs de l’IREGE et Caroline Cuny ont permis de mieux comprendre les mécanismes sous-jacents à la perception et la mémorisation des stimuli marketing, ainsi que les conditions d’émergence des connaissances chez les consommateurs. Mesurer ces connaissances de manière implicite permet de s’affranchir d’éventuels biais de réponses et/ou de mesurer des processus automatiques ou non conscients.