Ateliers

Nos ateliers de recherche ont un double objet :

• l’amélioration des recherches en cours, dans le but de soumettre les meilleurs travaux possibles. Les questions abordées peuvent être théoriques ou méthodologiques 
• étant construits comme des temps d’échange ouverts et conviviaux, nous sollicitons régulièrement l’intervention ou l’aide de chercheurs extérieurs. En 2008-2009, nous avons accueilli Hubert Gatignon (INSEAD) et Om Narashiman (Carslon School of Management, University of Minnesota)

Nos ateliers réunissent, tous les premiers jeudi du mois, entre 12h30 et 14h00, l’ensemble des chercheurs permanents du Dpt. Marketing. Ils sont ouverts à tout chercheur extérieur, soit pour assister soit pour présenter (inscription : david.gotteland@grenoble-em.com).

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Laboratoire

Le laboratoire d’expérimentation est situé au sein-même du département Marketing. Il constitue une structure essentielle permettant de développer des projets de recherche académiques ou appliqués en collaboration avec des entreprises.

Plus de 15 recherches expérimentales (dont plusieurs terrains de thèse et de Doctorate in Business Administration) ont été menées depuis son inauguration, début 2008. Les axes de recherche privilégiés concernent l’étude du comportement du consommateur, par exemple : le développement de mesures implicites de satisfaction, l’apprentissage d’associations cognitives aux marques par conditionnement, le marketing social et la prévention des risques chez les enfants et adolescents, la customisation de masse et les stratégies de personnalisation...

Exemples d’expérimentations réalisées en 2008 :

• Comparaison de l’efficacité des campagnes de prévention de l’obésité : l’utilisation des risques sociaux versus les risques de santé (C. Werle et S. Boesen-Mariani)
• Comparaison du pouvoir prédictif relatif des mesures implicites affectives et cognitives sur le choix des consommateurs (O. Trendel, C. Werle, S. Capelli)
• Déterminants de l’évaluation et du choix des produits hybrides : le cas des « aliments santé » (C. Werle et S. Boesen-Mariani)
• L’impact du caractère enfantin du visage d’un PDG sur l’intention d’achat des produits (D. Davila, étudiante en Doctorate in Business Administration)
• L’influence des avatars personnalisés sur l’expérience de shopping on-line (A. Merle, en collaboration avec A. St-Onge, UQAM et S. Sénécal, HEC Montréal)
• Le développement de mesures implicites de satisfaction (D. Ray et O. Trendel)

Équipement informatique :

Il est équipé de 14 ordinateurs PC, tous équipés des logiciels Inquisit 2.0 (société Millisecond), d’E-Prime 2.0 (société Psychology Software Tools), d’un accès internet notamment pour la collecte de données (par exemple Surveymonkey) et d’un système audio. Les participants aux expériences du laboratoire sont isolés les uns des autres par des parois amovibles.